上汽助陣首屆“天貓汽車節”，再掀汽車網銷熱潮
來源：廣西弘威4S店    發布時間：2013年08月13日

對于如今的消費主力80后來說，網購已然成為了一種生活方式，不論是零食衣服還是手機電腦，只需動動手指全部上網解決，而現在，汽車也逐漸進入了平價網購時代。

7月25日，**屆“天貓汽車節”正式開始，各大汽車品牌紛紛加入，上汽更是有備而來，旗下榮威與MG品牌雙雙參與活動，百余家經銷商攜包括榮威350、榮威550、榮威W5、MG3在內的5款經典熱門車型入駐天貓，以強勁勢頭拉開了上汽新一季的網絡熱銷序幕。

汽車也能搞“網銷”，品質口碑是關鍵

“網購”之所以風行，最主要的原因當然是高效快速，相比較動輒要冒著40度的高溫天氣去4S店看車選車的繁瑣過程，現在只要在網上輕輕點擊鼠標，一切皆可在瞬間完成。

當然，消費者并不會為了方便或者劃算而輕易買單，最終要完成訂單，關鍵還在于對商家和產品品質的信賴。正如一位成功網購榮威350的車主所說：“只要品質過硬，汽車也可以像買‘快銷品’一樣，一點即成”。

的確，屢次月銷過萬的榮威350正是上汽**造車工藝和產品品質的明證。憑借寬大的內部空間、出眾的燃油經濟性、高標準的五星安全和iVoka智能應用，榮威350往往能夠輕松贏得全家人的信賴。不僅在線下是“萬輛俱樂部”成員，榮威350的線上銷量表現同樣不俗，僅6月份就獲得113張網銷訂單，在“天貓汽車節”期間還將會與MG3等其他熱門產品一起，繼續大展身手。

為了讓消費者能夠得到更多實惠，此次“天貓汽車節”期間，消費者只要通過天貓訂車，除了能夠享受廠商原定優惠及禮包外，還能額外再享1500元車用耗材大禮包及千元抵用券，更有機會贏取天貓紅包和優惠券。更快捷的方式，更貼心的服務，更豐厚的禮包，難怪上汽的天貓商城每天“門庭若市”。

高人氣營銷平臺，新模式上汽占先

對于國內許多汽車廠商來說，網絡也許還只是一個比較新的銷售渠道，參與首屆“天貓汽車節”更多的只是試水；但是對于上汽來說，以網銷為代表的各種創新營銷手段早已駕輕就熟，此次“天貓汽車節”正是上汽展示實力的絕佳平臺。

據悉，雖然“天貓汽車節”開幕僅5天，但是上汽已經獲得60余張訂單，瀏覽轉化率在行業排名中名列前茅，這些驚人的數字都是上汽積累與創新的成果。

早在2010年，上汽已經開始探索網絡銷售，掌握了消費主力尤其是80后的購物特征和發展趨勢，迎合了年輕一代消費者的需求，從而能在汽車網銷時代到來時占**機。據了解，去年上汽的網絡銷量已經超過了1萬臺，占據全年總銷量的5%，比例相當之高。特別是在湖北、杭州等網銷的試點區域，一些經銷商的網銷比重甚至超過了總銷量的30%，有效實現了網絡營銷與實體銷售的互補。而在今年，相信經過上半年的成功積累，和此次首屆“天貓汽車節”的大力開拓，上汽的網絡營銷將繼續創造記錄。