近日，2023年《國資報告》年會暨第十屆“國企好新聞”頒獎儀式在北京舉行。會上發布了2023年度中國企業新媒體優秀創新案例，東風汽車集團有限公司（下稱“東風公司”）的《“域”見一帶一路，夢想車真人秀新媒體互聯公益傳播》案例獲評2023年度中國企業新媒體優秀創新案例。

本次會議由國務院國資委新聞中心指導、《國資報告》雜志社主辦，以“提高價值創造能力 當好高質量發展主力軍”為主題。東風公司履責案例《“域”見一帶一路，夢想車真人秀新媒體互聯公益傳播》成功入選2023年度中國企業新媒體優秀創新案例，充分展現了東風公司創新品牌傳播手段、提升品牌傳播效能，多角度、全方位、立體化講好品牌故事的探索與實踐。

《“域”見一帶一路，夢想車真人秀新媒體互聯公益傳播》是東風公司創新“東風夢想車”大賽傳播形式，傾力打造的以參賽選手為主體的青年汽車創意設計競賽真人秀。大賽與北京理工大學、湖南大學等12所國內重點高校達成校企深度合作，通過啟動、招募、研學等8個競賽階段，選拔和培育汽車設計青年人才。競賽過程中，東風公司首次以真人秀的形式將賽程全程記錄，策劃產出了《絲路上的“騏”跡》、《解鎖皮卡的N種可能》等四期創意內容，并聯動新華網等200余家媒體平臺聯合直播，向大眾生動展示整個賽事的精彩實況，傳遞東風青春、創新的品牌形象。

 據統計，《“域”見一帶一路，夢想車真人秀新媒體互聯公益傳播》各平臺累計有效觀看800萬+，相關新聞資訊全網閱讀量577萬+，曝光量3361萬+，吸引了包括汽車行業、海內外高校、社會公益等各相關方的高度關注。通過將汽車設計賽事與真人秀傳播形式、汽車文化與敦煌文化相結合，“東風夢想車”大賽真人秀極大強化了東風品牌與年輕群體的價值鏈接，有效提升了東風品牌的知名度和影響力，進一步煥新了東風品牌的形象，同時也為民族汽車品牌創新品牌傳播、強化品牌建設提供了新思路。

 作為責任央企，東風公司深入貫徹習近平總書記關于加快建設世界一流企業的重要指示精神，全面落實國務院國資委提出的中央企業要成為踐行綠色發展理念、履行社會責任的典范、擁有全球知名品牌形象“三個典范”的要求。“東風夢想車”大賽正是東風公司履行社會責任、強化品牌建設的重要舉措。大賽聚焦中國汽車產業的科技創新和人才培養，為青年人才提供拓展專業能力、實現自我價值的舞臺。自2014年啟動以來，已成功舉辦六屆，累計吸引63所高校參與、1131個團隊報名、800余份作品參賽。隨著賽制、賽程以及傳播形式等方面的創新，“東風夢想車”大賽已成為業內極具專業度、影響力和科教意義的代表性汽車設計賽事，引領一批批青年學子踏上關于未來汽車的探索之路。

未來，東風公司將持續深耕品牌傳播，強化品牌建設，充分借助多種形式的傳播手段，全方位講好東風品牌故事，讓自主東風、科技東風以及責任東風的品牌形象精準觸達，為建設卓越東風和世界一流企業聚能蓄力，為中國汽車崛起貢獻東風力量。